Qu'est-ce qu'une landing page ?

Comment elle fonctionne

Contrairement à un site vitrine qui présente une activité dans son ensemble, une landing page se concentre sur une seule offre ou une seule campagne. Elle limite généralement les distractions — moins de liens, moins de sujets traités en même temps — pour que le visiteur se dirige vers l'action attendue. Cela ne veut pas dire qu'elle doit toujours être dépourvue de menu : selon le contexte, garder une navigation minimale peut rester pertinent.

Exemple illustratif

Une entreprise qui lance une campagne publicitaire sur une offre précise dirige ses annonces vers une page dédiée à cette offre plutôt que vers sa page d'accueil générale, pour que le message de l'annonce corresponde exactement à ce que voit le visiteur. Cet exemple est illustratif, pas un résultat mesuré.

Intérêt concret

Une page dédiée à une seule offre permet de mesurer plus facilement ce qui fonctionne, et évite qu'un visiteur venu pour une raison précise se disperse sur des sujets qui ne l'intéressent pas.

Limites et erreurs fréquentes

Une landing page ne remplace pas un site complet : elle sert un objectif ponctuel, pas la présentation générale d'une activité. L'erreur fréquente est d'y multiplier les messages et les appels à l'action, ce qui dilue justement l'effet recherché.

Premières actions possibles

• Définir une seule action attendue avant de concevoir la page.
• Faire correspondre le message de la page à celui de la campagne qui y mène.